કદાચ તે યોગ્ય છે કે એમટીવી ન્યૂઝ, યુવા બ્રાન્ડ જો ત્યાં ક્યારેય હોય, તો ક્યારેય 4-0થી મોટી જીત મેળવી ન શકે.
મંગળવારે, પેરામાઉન્ટ ગ્લોબલે એમટીવી ન્યૂઝ પર પ્લગ ખેંચ્યો, જે 1980 ના દાયકાના અંતથી પ્રારંભિક અફસોસથી એક કેબલ ટેલિવિઝન મુખ્ય છે, અને તે ખાસ કરીને જાણીતું હતું – ખાસ કરીને જનરલ-ઝેર્સ અને જૂના સહસ્ત્રાબ્દીઓ માટે – ‘ની મુખ્ય સંગીત સંસ્કૃતિને ક્રોનિકલિંગ કરવા માટે. 90.
ઈન્ટરનેટ અને નેપસ્ટરે મીડિયા અને સંગીતના ઉદ્યોગોને મૂળભૂત રીતે બદલી નાખ્યા તેના ઘણા સમય પહેલા પ્રભાવશાળી અને ભીડને આનંદ આપનારા ટેલિકાસ્ટથી યુવા પ્રેક્ષકો માટે પોપ સંગીત સંસ્કૃતિ, સમાચાર અને રાજકારણ લાવ્યા.
શોટાઈમ/એમટીવી એન્ટરટેઈનમેન્ટ સ્ટુડિયો અને પેરામાઉન્ટ મીડિયા નેટવર્ક્સના પ્રમુખ ક્રિસ મેકકાર્થીના કર્મચારીઓને આપેલી આંતરિક નોંધ મુજબ MTV અને શોટાઇમના સ્થાનિક સ્ટાફમાં લગભગ 25% જેટલો ઘટાડો જોવા મળતા છટણીના મોટા રાઉન્ડના ભાગરૂપે સમાચાર વિભાગને બંધ કરવામાં આવ્યો હતો.
મેકકાર્થીએ જણાવ્યું હતું કે આ પગલું કંપનીના શોટાઇમ ઓપરેશન્સ અને MTV એન્ટરટેઇનમેન્ટ સ્ટુડિયોના એકત્રીકરણનો એક ભાગ છે. કંપની નવ નેટવર્ક ટીમોને એક જૂથમાં તોડી રહી છે.
મેકકાર્થીએ લખ્યું, “આ અમારા જૂથનું એક અઘરું છતાં મહત્વપૂર્ણ વ્યૂહાત્મક પુનર્ગઠન છે.” “કેટલાક એકમોને નાબૂદ કરીને અને અન્યને સુવ્યવસ્થિત કરીને, અમે જેમ જેમ આગળ વધીશું તેમ અમે ખર્ચ ઘટાડવા અને અમારા વ્યવસાય માટે વધુ અસરકારક અભિગમ બનાવી શકીશું.”
MTV ન્યૂઝની શરૂઆત 1984ની આસપાસ થઈ હતી. તે સમયે, MTV મોટે ભાગે મ્યુઝિક વીડિયો ચલાવતું હતું પરંતુ વાયાકોમે MTVના ન્યૂઝ ડિરેક્ટર તરીકે એક યુવાન એક્ઝિક્યુટિવ, ડગ હર્ઝોગને રાખ્યા હતા. તે “એન્ટરટેઈનમેન્ટ ટુનાઈટ” માં કામ કરતો હતો અને બ્રુસ સ્પ્રિન્ગસ્ટીન ઈન્ટરવ્યુ સ્કૂપ દ્વારા નેટવર્કનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું.
“આ ‘પર્પલ રેઈન’, ‘યુએસએમાં જન્મેલા’, જેક્સનની વિક્ટરી ટૂર અને મેડોનાનો ઉનાળો હતો. તે મ્યુઝિક વિડિયોના માઉન્ટ રશમોર દિવસો જેવું હતું,” હરઝોગે ટાઈમ્સને એક ઈન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું. “તેઓએ મને વિભાગ શરૂ કરવા માટે થોડા પૈસા આપ્યા. પરંતુ જે લોકો MTV ચલાવતા હતા, જેમ કે બોબ પિટમેન, રેડિયોના લોકો હતા, અને તેઓ ખરેખર સંગીતમાં વિક્ષેપ પાડવા માંગતા ન હતા.”
MTV એકવાર મ્યુઝિક ટેલિવિઝન માટે હતું, છેવટે.
શરૂઆતમાં, કલાકદીઠ સમાચાર સેગમેન્ટ હતા, હરઝોગે જણાવ્યું હતું. આફ્રિકામાં દુષ્કાળ રાહત માટે નાણાં એકત્ર કરવા માટે લાઇવ એઇડ કોન્સર્ટ સાથે પછીના વર્ષે વળાંક આવ્યો. MTV ન્યૂઝના સ્ટાફે રોક મ્યુઝિકના કેટલાક મોટા નામોના લાઇવ ઇન્ટરવ્યુનું સંકલન કરવામાં મદદ કરી.
“બધા અચાનક, સમાચાર એક વસ્તુ બની ગયા,” હરઝોગે કહ્યું.
પરંતુ નેટવર્કને કેટલાક પ્રતિકારનો સામનો કરવો પડ્યો, તેમણે કહ્યું.
“સૌથી મોટા સ્ટાર્સ – મેડોના, પ્રિન્સ, બ્રુસ અને અન્ય – VeeJays સાથે વાત કરવામાં થોડો ઓછો રસ ધરાવતા હતા, કારણ કે તેઓ માનતા હતા કે તેઓ સારા, રુંવાટીવાળું છે,” હરઝોગે કહ્યું. “તેમાંથી કેટલીક અયોગ્ય ટીકા હતી, પરંતુ અમને લાગ્યું કે કદાચ [the artists] વધુ વિશ્વસનીયતા સાથે કોઈને જોઈતું હતું. તેથી લિન્ડા [Corradina] રોલિંગ સ્ટોન મેગેઝિનમાંથી કર્ટ લોડરને હાયર કરવાનો આ વિચાર આવ્યો.
લોડરને 1987માં “ધ વીક ઇન રોક” નામના એકલા કાર્યક્રમને એન્કર કરવા માટે લેવામાં આવ્યો હતો. ત્યારબાદ-વાયાકોમ એક્ઝિક્યુટિવ્સે ઝડપથી MTVના મુખ્ય દર્શકો કે જેઓ મ્યુઝિક વિડિયોઝ, મૂવીઝ અને મોલને પસંદ કરતા હતા તેઓને વધુ જોડવા માટે નોનસ્ટફી ફોર્મેટમાં સ્થાનિક સમાચારો પહોંચાડવાની સંભાવના જોઈ.
થોડા વર્ષોમાં, લોડર, સંવાદદાતા તાબિથા સોરેન, ગિડીઓન યાગો અને અન્યો સાથે, અમેરિકન પોપ કલ્ચરમાં MTVના ઉલ્કા ઉછાળા વચ્ચે સેલિબ્રિટીનો દરજ્જો હાંસલ કર્યો હતો. 1992 માં, પ્રમુખપદના ત્રણેય ઉમેદવારો – વર્તમાન રિપબ્લિકન જ્યોર્જ એચડબ્લ્યુ બુશ, ડેમોક્રેટ બિલ ક્લિન્ટન અને સ્વતંત્ર ઉમેદવાર રોસ પેરોટ – તેમના ઝુંબેશના સ્વિંગના ભાગરૂપે MTV ન્યૂઝ પર ઇન્ટરવ્યુમાં દેખાયા હતા.
1993 માં, એમટીવીએ લોડર દ્વારા એન્કર કરાયેલ એક વિશેષ અહેવાલ “હેટ રોક” પ્રસારિત કર્યો, જે લોસ એન્જલસ ટાઇમ્સના સમીક્ષકે જણાવ્યું હતું કે “સંયુક્ત દળોનું શાંત મૂલ્યાંકન જર્મની અને અન્યત્ર રેસ-બેટિંગ, પોસ્ટ-પંક સ્કિનહેડ્સની લીગ બનાવવા માટે. તે પછીના વર્ષે, એમટીવી ન્યૂઝ દર્શકોને લાવ્યા એ “ગેંગસ્ટા રેપ” પર વિશેષ અહેવાલ.
“અમે વધુ હાર્ડ-હિટિંગ સામગ્રી કરવાનું શરૂ કર્યું,” હરઝોગે કહ્યું. “અમે ડોક્યુમેન્ટ્રી બનાવવાનું અને એવોર્ડ જીતવાનું શરૂ કર્યું. MTV, તે દિવસોમાં, એક મોટી સાંસ્કૃતિક શક્તિ હતી. બધાએ તેને જોયો અને બિલ ક્લિન્ટન સહિત દરેક વ્યક્તિ તેનો ભાગ બનવા માંગતી હતી.
1994માં તત્કાલિન રાષ્ટ્રપતિ ક્લિન્ટન દ્વારા હિંસાના ઉદયને સંબોધવા માટે MTV ટાઉન હોલમાં હાજરી દરમિયાન, એક પ્રેક્ષક સભ્યએ તેમને પ્રખ્યાત રીતે પૂછ્યું: “શું તે બોક્સર છે કે બ્રિફ્સ?”
આ ક્ષણ રાષ્ટ્રીય સંવેદના બની ગઈ, દાયકાઓ પહેલા “વાઈરલ થવા”ની કલ્પના સ્થાનિક ભાષાનો ભાગ હતી. તે પ્રશ્ન, અને ક્લિન્ટનના પ્રતિભાવ (“સામાન્ય રીતે સંક્ષિપ્ત”), જેને સ્વીકાર્ય રાજકીય પ્રવચન તરીકે જોવામાં આવતું હતું તેની સીમાઓ બદલાઈ ગઈ.
તે જ વર્ષે, લોડરે એમટીવીના નિયમિત પ્રોગ્રામિંગમાં વિક્ષેપ પાડ્યો નિર્વાણના કર્ટ કોબેઇનની જાહેરાત કરવા માટેનો વિશેષ અહેવાલ આત્મહત્યા દ્વારા મૃત્યુ પામ્યા હતા.
લોડર ન્યુ યોર્કના એમટીવી સ્ટુડિયોમાં એક ડેસ્ક પર બેઠો, કાગળનો એક ટુકડો પકડીને. તરત જ, તેણે જાહેરાત કરી કે તે “ખૂબ જ દુઃખદ દિવસ” હતો અને “રોકના સૌથી હોશિયાર અને આશાસ્પદ બેન્ડ પૈકીના એકના નેતા, નિર્વાણનું અવસાન થયું છે.” તેમણે નોંધ્યું હતું કે કોબેનનો મૃતદેહ સિએટલના એક ઘરમાંથી મળી આવ્યો હતો અને દેખીતી રીતે તે સ્વ-લાપેલા બંદૂકની ગોળીથી મૃત્યુ પામ્યો હતો.
કેટલાક લોકોએ આ દ્રશ્યની તુલના ત્રણ દાયકા અગાઉના એક સાથે કરી હતી, જ્યારે વોલ્ટર ક્રોનકાઈટે સીબીએસ પ્રોગ્રામિંગમાં પ્રવેશ કર્યો હતો અને જાહેરાત કરી હતી કે રાષ્ટ્રપતિ જ્હોન એફ. કેનેડીની ડલ્લાસમાં હત્યા કરવામાં આવી છે.
પ્રમુખ ઓબામા વર્ષો દરમિયાન ઘણી વખત દેખાયા. 2012 માં, MTV ન્યૂઝે તેમની સાથે 30-મિનિટનો લાઈવ સીટ-ડાઉન ઈન્ટરવ્યુ યોજ્યો “ઓબામા લાઇવને પૂછો: રાષ્ટ્રપતિ સાથેની મુલાકાત.”
પરંતુ વર્ષોથી, કોર્પોરેટ પુનઃરચના અને એડજિયર વાઇસ ન્યૂઝ અને બઝફીડના આગમન વચ્ચે, MTV ન્યૂઝનો પ્રભાવ ઓછો થવા લાગ્યો. MTV એક્ઝિક્યુટિવ વેન ટોફલર 2015 માં કંપની છોડી દીધી.
તેમના માતાપિતાથી વિપરીત, ડિજિટલ નેટીવ્સને સમાચાર મેળવવા માટે ટીવી ચાલુ કરવાની જરૂર નથી. સોશિયલ મીડિયાએ તે ખાલી જગ્યા ભરી દીધી છે. YouTube પ્રસિદ્ધિ માટે વિકસી.
2016 માં, હર્ઝોગ – જેઓ તે સમયે MTV નેટવર્કના ચાર્જમાં હતા, લાંબા સમય સુધી કોમેડી સેન્ટ્રલ ચલાવ્યા પછી – ઘણા પત્રકારોને હાયર કરીને MTV ન્યૂઝ બ્રાન્ડને પુનર્જીવિત કરવાનો પ્રયાસ કર્યો, “MTVને પુનઃપ્રાપ્ત કરવાનો મારો કમનસીબ પ્રયાસ,” તેણે કહ્યું.
2017 માં, મેકકાર્થીએ એ હાઇ-પ્રોફાઇલ રીબૂટ એમટીવીને સુસંગતતામાં પાછું લાવવા માટે. પરંતુ તે પ્રયત્નો છતાં, MTV ન્યૂઝે છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં કોન્ટ્રાક્ટ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું, જેના કારણે તે ગ્રાહકો માટે ઓછું સુસંગત બન્યું હતું.
MTV ની સુસંગતતામાં ઘટાડો કરનારા એક સમયના વિક્ષેપકર્તાઓ પણ તાજેતરમાં મુશ્કેલ સમય પર આવી ગયા છે. BuzzFeed News આ મહિનાની શરૂઆતમાં બંધ થઈ ગયું અને વાઇસ મીડિયા ઓનલાઈન ન્યૂઝ સાઇટ્સ માટે મુશ્કેલ જાહેરાત બજાર વચ્ચે નાદારી નોંધાવવા માટે કથિત રીતે તૈયાર છે.
કંપનીનો MTV સ્ટાફને છૂટા કરવાનો અને ન્યૂઝ યુનિટ બંધ કરવાનો નિર્ણય MTVની પેરેન્ટ કંપની પર ભારે નાણાકીય દબાણ વચ્ચે આવ્યો છે, જેણે ગયા અઠવાડિયે અહેવાલ આપ્યો હતો કે આ વર્ષના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં તેને $1.1 બિલિયનની ચોખ્ખી ખોટ થઈ છે.
પેરામાઉન્ટ હવે તેના વિડિયો સ્ટ્રીમિંગ આઉટલેટ્સ, પ્લુટો ટીવી અને પેરામાઉન્ટ+ બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
સ્ટાફ લેખક સ્ટીફન બટાગ્લિઓએ આ અહેવાલમાં ફાળો આપ્યો.
