સંપાદકની નોંધ: આ કોમેન્ટ્રીમાં વ્યક્ત થયેલા મંતવ્યો ફક્ત લેખકોના છે. CNN ના કામનું પ્રદર્શન કરી રહ્યું છે વાતચીત, સમાચાર વિશ્લેષણ અને ભાષ્ય પ્રદાન કરવા માટે પત્રકારો અને શિક્ષણવિદો વચ્ચેનો સહયોગ. સામગ્રી ફક્ત વાતચીત દ્વારા બનાવવામાં આવી છે.
વાતચીત
–
હ્યુ હેફનરે આ વર્ષે 70 વર્ષ પહેલા પ્લેબોય મેગેઝિન લોન્ચ કર્યું હતું. પ્રથમ અંકમાં મેરિલીન મનરોનો નગ્ન ફોટોગ્રાફનો સમાવેશ થાય છે, જે તેણે તેની જાણ કે સંમતિ વિના ખરીદ્યો હતો અને પ્રકાશિત કર્યો હતો.
હેફનરે તેના પૃષ્ઠોમાં દર્શાવવામાં આવેલી અસંખ્ય સ્ત્રીઓની પાછળ પ્લેબોય બ્રાન્ડનું નિર્માણ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું, જેમની સુંદરતા અને ઉન્નત સ્ત્રીની લૈંગિકતાના પ્રદર્શનએ પેઢીઓથી તેના વાચકોનું મનોરંજન કર્યું છે.
ડિસેમ્બરમાં તેની 70મી વર્ષગાંઠ નજીક આવી રહી છે, પ્લેબોય ધરમૂળથી બદલાઈ ગયો છે. મેગેઝિન હવે પ્રકાશનમાં ન હોવાથી, પ્લેબોય મેન્શન ડેવલપરને વેચવામાં આવ્યું અને લંડનની છેલ્લી બાકી રહેલી પ્લેબોય ક્લબ 2021 માં બંધ થઈ, પ્લેબોયનું ભવિષ્ય શું છે? #MeToo પછીની દુનિયા સાથે જોડાયેલા રહેવા માટે બ્રાન્ડ બદલાઈ રહી છે.
#MeToo ચળવળને વેગ આપતા 2017 માં ફિલ્મ નિર્માતા હાર્વે વેઈનસ્ટીન સામેના આરોપો સામે આવ્યાના એક મહિના પહેલા હેફનરનું અવસાન થયું હતું (જેમાં જાતીય હુમલો અને સતામણીથી બચેલા લોકો તેમના દુરુપયોગકર્તાઓ સામે બોલતા જોવા મળ્યા હતા).
વધુ વાંચો: સેક્સ, પ્રેમ અને સોબત … AI સાથે? શા માટે માનવ-મશીન સંબંધો મુખ્ય પ્રવાહમાં જઈ શકે છે
તાજેતરના વર્ષોમાં, ઘણાએ પુનઃમૂલ્યાંકન કર્યું છે હેફનરનો વારસો અને સ્ત્રીઓ સાથેના સંબંધો. 2022 ની ડોક્યુઝરી “ધ સિક્રેટ્સ ઓફ પ્લેબોય” (જે યુકેમાં ચેનલ 4 પર પ્રસારિત થાય છે) મોડલ સોન્દ્રા થિયોડોર અને ટીવી પર્સનાલિટી હોલી મેડિસન સહિત અનેક ભૂતપૂર્વ ગર્લફ્રેન્ડ્સ તરફથી હેફનર સામે જાતીય ગેરવર્તણૂકના આરોપોની વિગતવાર માહિતી આપવામાં આવી હતી.
હેફનર અને પ્લેબોયના મહિલાઓ સાથેના સંબંધો જટિલ રહ્યા છે. પ્લેબોય એક હતો પ્રારંભિક ટેકેદાર ગર્ભપાત અધિકારો, ફંડમાં મદદ કરી પ્રથમ બળાત્કાર કીટ અને કેટલીકવાર એ હતી પ્રારંભિક સમર્થક સર્વસમાવેશકતા (ઉદાહરણ તરીકે ટ્રાન્સજેન્ડર મોડેલ, કેરોલિન “તુલા” કોસી, તેના જૂન 1981ના અંકમાં દર્શાવતું). પરંતુ પ્લેબોયમાં દર્શાવવામાં આવેલી મોટાભાગની સ્ત્રીઓ એક સાંકડા સૌંદર્ય ધોરણમાં ફિટ છે – પાતળી, સફેદ, સક્ષમ શારીરિક અને સોનેરી.
દરમિયાન હેફનરના તેની ઘણી નાની ગર્લફ્રેન્ડ સાથેના અંગત સંબંધો હોવાના અહેવાલ છે દાખલાઓ અનુસર્યા નિયંત્રણ અને ભાવનાત્મક દુરુપયોગ. ભૂતપૂર્વ ગર્લફ્રેન્ડ હોલી મેડિસને તેના 2015 ના સંસ્મરણો, “ડાઉન ધ રેબિટ હોલ” માં હેફનરને “એક ગ્લોરિફાઇડ પાલતુની જેમ” વર્તે તેવું વર્ણવ્યું હતું.
હેફનરના નિધનનો અર્થ એ થયો કે તેણે #MeToo ચળવળની ગણતરી ટાળી દીધી. પ્લેબોય, જોકે, જવાબ આપ્યો, એ નિવેદન જેમાં તેણે “ધ સિક્રેટ્સ ઓફ પ્લેબોય” માં દર્શાવવામાં આવેલી મહિલાઓ માટે સમર્થનની પુષ્ટિ કરી હતી અને હેફનરની ક્રિયાઓને “ઘૃણાસ્પદ” ગણાવી હતી.
નિવેદનમાં જાહેર કરવામાં આવ્યું છે કે બ્રાન્ડ હવે હેફનર પરિવાર સાથે જોડાયેલી નથી અને કંપનીના વારસાના એવા પાસાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે જે સેક્સ સકારાત્મકતા અને મુક્ત અભિવ્યક્તિના મૂલ્યો સાથે સુસંગત છે.
વધુ વાંચો: ‘milf’: શ્રીમતી રોબિન્સનથી લઈને સ્ટિફલરની મમ્મી સુધીનો સંક્ષિપ્ત સાંસ્કૃતિક ઇતિહાસ
આજે, પ્લેબોય એ હેફનરે લગભગ 70 વર્ષ પહેલાં શરૂ કરેલી કંપની કરતાં ઘણી અલગ કંપની છે. લગભગ 80% પ્લેબોય સ્ટાફ મહિલા તરીકે ઓળખે છે, કંપની અનુસાર, અને તેનું સૂત્ર “પુરુષો માટે મનોરંજન” થી “પ્લેઝર ફોર ઓલ” માં બદલાઈ ગયું છે. કંપનીના શેરનું જાહેરમાં વેપાર થાય છે અને તેના બોર્ડ અને મેનેજમેન્ટમાં 40% મહિલાઓ છે.
કંપની તેની એપ્લિકેશન, પ્લેબોય સેન્ટરફોલ્ડ દ્વારા વધુ સર્જકની આગેવાની હેઠળની સામગ્રી તરફ પણ આગળ વધી છે. સબ્સ્ક્રિપ્શન કન્ટેન્ટ સર્વિસ ઓન્લી ફેન્સની જેમ જ, પ્લેબોય સેન્ટરફોલ્ડ સબ્સ્ક્રાઇબર્સને તેના સર્જકોની સામગ્રી જોવા અને તેની સાથે વાર્તાલાપ કરવાની મંજૂરી આપે છે, જેને તે “બનીઝ” કહે છે.
એપ્લિકેશન પર, નિર્માતાઓ — અથવા સસલાંનાં પહેરવેશમાં — તેઓ ઈચ્છે તે રીતે તેમના પોતાના શરીરને ચિત્રિત કરવા સક્ષમ છે, શક્તિ તેમના હાથમાં પાછી મૂકીને. કદાચ પ્લેબોયનું ભવિષ્ય હવે પુરૂષોની નજરમાં નથી, પરંતુ તેના બદલે ખૂબ જ પ્રેક્ષકો હેફનરે તેની સંપાદક તરફથી પ્રથમ પત્ર:
“જો તમે 18 થી 80 વર્ષની વય વચ્ચેના પુરુષ છો તો પ્લેબોય તમારા માટે છે… જો તમે કોઈની બહેન, પત્ની અથવા સાસુ છો અને ભૂલથી અમને ઉપાડી ગયા છો, તો કૃપા કરીને અમને તમારામાંના માણસ પાસે પહોંચાડો. જીવન અને તમારા લેડીઝ હોમ કમ્પેનિયન પર પાછા આવો.
પ્લેબોયની મધ્ય 2000 ના દાયકાની વાસ્તવિકતા શ્રેણીના સ્ટાર્સ, હોલી મેડિસન અને બ્રિજેટ માર્ક્વાર્ડ પણ ચાહકોમાં પુનરુત્થાનનો આનંદ માણી રહ્યા છે.
“ધ ગર્લ્સ નેક્સ્ટ ડોર” 2004 માં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી. આ શો હેફનરની ત્રણ ગર્લફ્રેન્ડ, મેડિસન, માર્ક્વાર્ડ અને કેન્દ્ર વિલ્કિનસનના જીવન પર કેન્દ્રિત હતો. તે E નો સર્વશ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરનાર શો બની ગયો અને પ્લેબોય માટે એક નવી સ્ત્રી પ્રેક્ષકો કેળવ્યો.
“ધ ગર્લ્સ નેક્સ્ટ ડોર” પિતૃસત્તાક દખલગીરી છતાં જટિલ સશક્તિકરણની વાર્તા હતી. તેના ત્રણ મહિલા નાયક માત્ર હેફનરની ઘણી સોનેરી ગર્લફ્રેન્ડ તરીકે જાણીતી હતી, તેમના પોતાના અધિકારમાં સેલિબ્રિટીઓ સુધી.
તેઓ દરેકે આખરે હેફનર સાથે સંબંધ તોડી નાખ્યો, હવેલી છોડીને સફળ કારકિર્દી તરફ આગળ વધ્યા.
મેડિસન, માર્ક્વાર્ટ અને વિલ્કિન્સનનું સશક્ત, આનંદ-પ્રેમાળ અને જટિલ વ્યક્તિઓ તરીકે શોનું નિરૂપણ, જેમને તેમની લૈંગિકતા વ્યક્ત કરીને આનંદ અને એજન્સી મળી હતી તે કદાચ ઘણી સ્ત્રી ચાહકોને શો તરફ આકર્ષિત કરે છે. જો કે, એજન્સી માટે છોકરીઓની લડાઈ વચ્ચે, હેફનરે બદલો લીધો.
શ્રેણી બતાવે છે કે તેણે છોકરીઓના દરેક પ્લેબોય ફોટોગ્રાફમાં આખરી વાત જાળવી રાખી હતી, સાથે સાથે કડક કર્ફ્યુ અને ખર્ચ ભથ્થાં લાદી દીધા હતા.
મેડિસન અને વિલ્કિનસનના સંસ્મરણો, “ડાઉન ધ રેબિટ હોલ,” અને “સ્લાઇડિંગ ઇનટુ હોમ” માં તેઓ દાવો કરે છે કે ઉત્પાદન સતત તેમને નબળી પાડે છે. તેઓએ તેમને પ્રથમ સીઝન માટે ચૂકવણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, સીઝન ચાર સુધી તેમને ક્રેડિટ આપી ન હતી અને સંમતિ વિના વિદેશી પ્રસારણ અને ડીવીડી રીલીઝમાં તેમના બિનસેન્સર્ડ નગ્ન શરીર પ્રસારિત કર્યા હતા.
વધુ વાંચો: અવકાશમાં #MeToo: આપણે પૃથ્વીથી દૂર જાતીય સતામણી અને હુમલાની સંભવિતતાને સંબોધિત કરવી જોઈએ
“ધ ગર્લ્સ નેક્સ્ટ ડોર”માં ચાહકોની રુચિ મજબૂત રહે છે. ઑગસ્ટ 2022માં મેડિસન અને માર્ક્વાર્ડે તેમનું પોડકાસ્ટ “ગર્લ્સ નેક્સ્ટ લેવલ” લૉન્ચ કર્યું, જ્યાં તેઓ અગાઉના પ્લેમેટ્સનો ઇન્ટરવ્યુ લે છે અને ચાહકો સાથે વાર્તાલાપ કરે છે. તેઓ શોમાં કામ કરવાના તેમના અનુભવોને અનપેક કરીને, તેમના પોતાના દૃષ્ટિકોણથી એપિસોડને રીકેપ પણ કરે છે.
ફેબ્રુઆરી 2023 સુધીમાં 10 મિલિયન ડાઉનલોડ્સ પર પહોંચ્યા પછી, પોડકાસ્ટની સફળતા — “ધ ગર્લ્સ નેક્સ્ટ ડોર” ના છેલ્લા એપિસોડના 14 વર્ષ પછી — પ્લેબોય બ્રાન્ડના સાંસ્કૃતિક વારસાની વાત કરે છે. તે એ પણ દર્શાવે છે કે હેફનરની મૂળ સંપાદકની નોંધ હોવા છતાં, પ્લેબોય કેટલીક સ્ત્રીઓ સાથે પડઘો પાડે છે.
પ્લેબોય હવે હેફનર પછીના યુગમાં છે, જ્યાં પ્લેબોયના જૂના મુદ્દાઓમાં જોવા મળતી સ્ત્રીઓની છબી અન્ય લોકો માટે તેમની પોતાની જાતીયતાનો આનંદ માણવા માટે પ્રેરણા બની શકે છે. કંપની માટે ભવિષ્ય ગમે તે હોય, પ્લેબોયનો ખ્યાલ સાર્વજનિક મિલકત બની ગયો છે — દરેક હેલોવીન પર પ્લેબોય બન્ની કોસ્ચ્યુમના દેખાવમાં, ચીકી પ્લેબોય લોગો ટેટૂઝ અથવા બ્રાન્ડેડ લૅંઝરી અને કપડાંની લોકપ્રિયતા હોય.
#MeToo પછીના યુગમાં, પ્લેબોયની મહિલાઓ બોલી રહી છે અને સત્તા સંભાળી રહી છે. હવેલીના દરવાજા બંધ થતાં, સસલાંઓને આખરે પોતાની બ્રાન્ડ તરીકે ફરીથી દાવો કરવામાં આવે છે.
ટોચની છબી: 1966માં લંડનમાં પ્લેબોય “બનીઝ” સાથે હ્યુ હેફનર.
