રિલોન્ચ કરાયેલ પુક્કી પરંપરાગત બિઝનેસ મોડલને નષ્ટ કરીને આગળ વધે છે

પુક્કીને નવી પ્રેરણા મળી છે. ઊંડાણપૂર્વકના પુનર્ગઠન પછી, ઇટાલિયન લેબલ નવી વ્યૂહરચનાના પુરસ્કારો મેળવવાનું શરૂ કરી રહ્યું છે, જે લક્ઝરી ઉદ્યોગના માનક માળખા અને મોસમી લયને વિક્ષેપિત કરતા વિચારો દ્વારા આધારીત છે. એક ક્રાંતિ જે જૂન 2021 માં શરૂ થઈ હતી, જ્યારે એલવીએમએચ ફ્લોરેન્ટાઇન લેબલ પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ મેળવ્યું, જેમાં તેની પાસે 2000 થી હિસ્સો હતો, અને એક નવી વરિષ્ઠ એક્ઝિક્યુટિવ ટીમને સુકાન સોંપ્યું.

ફ્રેન્ચ લક્ઝરી ગ્રૂપનું પહેલું પગલું કેમિલી મિસેલીને શૈલીના હવાલે કરવાનું હતું. તેણી સપ્ટેમ્બર 2021 માં Pucci માં જોડાઈ, અને એપ્રિલ 2022 માં તેણીના પ્રથમ સંગ્રહનું અનાવરણ કર્યું. જુલાઈ 2022 માં, સાર ડેબ્રુવેર, જે અગાઉ Icicle ખાતે હતા, મેનેજિંગ ડિરેક્ટર તરીકે નિયુક્ત થયા. તેણીની નિમણૂક બાદ, નોર્મન લેમે, જેમણે અલાઆમાં નોંધપાત્ર રીતે કામ કર્યું છે, ક્લો, હર્મેસ અને સ્ટેલા મેકકાર્ટનીકોમ્યુનિકેશન અને માર્કેટિંગનો હવાલો સંભાળ્યો.

શરૂઆતથી, યોજના લેબલના વારસા સાથે પુનઃજોડાણ કરવાની હતી, જેની સ્થાપના માર્ક્વિસ દ્વારા 1947માં કરવામાં આવી હતી. એમિલિયો પુચીહળવા, અતિ-રંગીન સામગ્રીનો ઉપયોગ કરીને, ‘રિસોર્ટ’ અભિગમ અને જીવન માટે ઉત્સાહથી ભરપૂર શૈલી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું. માર્કેટ સેગમેન્ટ કે જેમાં લેબલના થોડા સ્પર્ધકો છે, અને જ્યાં તે તેના ઉનાળા અને બીચવેરના કપડા અને સ્કીઇંગ-થીમ આધારિત શિયાળાના સંગ્રહો સાથે તેની છાપ બનાવી શકે છે, જે ભૂતકાળમાં પડતો મૂકવામાં આવ્યો હતો પરંતુ ડિસેમ્બરમાં તેના સહયોગ દ્વારા ફરીથી લોંચ કરવામાં આવ્યો હતો. ફુસલ્પ. 1951 માં કેપ્રીમાં પ્રથમ બુટિક ખોલતા પહેલા, જેટ-સેટિંગ માર્ક્વિસે 1948 માં પ્રકાશિત કરેલા ફોટાને કારણે યુએસએમાં પોતાનું નામ બનાવ્યું હતું. હાર્પર્સ બજારઝર્મેટના સ્વિસ રિસોર્ટના ઢોળાવ પર એક લેડી સ્કીઅર દર્શાવતી, એક ટ્રેલબ્લેઝિંગ પુક્કી જમ્પસૂટમાં સજ્જ.

Miceli ના પ્રારંભિક બિંદુ Pucci આર્કાઇવ્સ હતા. તેણીએ તેમની પાસેથી લેબલની સૌથી વધુ ઓળખી શકાય તેવી પ્રિન્ટ શોધી કાઢી, ખાસ કરીને 1960 અને 70 ના દાયકાના તેજસ્વી રંગીન સાયકાડેલિક મોટિફ્સ (જેમ કે માર્મો, ઇરીડ, ફિયામ અને પેસ્કી પેટર્ન), જેને તેણીએ તેના કલેક્શનના લીટમોટિફ્સ તરીકે નવા કલરવેઝ અને વેરિઅન્ટ્સમાં ફરીથી રજૂ કર્યા હતા. મિસેલીએ કટ અને સિલુએટ્સનું આધુનિકીકરણ કરીને અને કપાસ, સિલ્ક, શિફોન, જર્સી, નાયલોન, લેસ, ટ્યૂલ અને ટેરી ફેબ્રિકનો ઉપયોગ કરીને પહેરવામાં અને મેચ કરવા માટે સરળ હોય તેવી વસ્તુઓની એરે ડિઝાઇન કરીને પુક્કીની શૈલીને પુનઃજીવિત કરી છે.

ટૂંકા વસ્ત્રો અને લાંબા, વહેતા ટ્યુનિક અને કાફટન્સ નવા કલેક્શનના બેસ્ટ-સેલર્સમાં છે, જેમ કે સ્કાર્ફ-ટોપ તમામ કદમાં બંધબેસે છે. આ સારગ્રાહી શ્રેણી, નાના રત્નોથી ભરપૂર, નાના ગ્રાહકો માટે અત્યંત આકર્ષક સાબિત થઈ રહી છે, અને તેણે લેબલના શોખીનોને દૂર કર્યા નથી. જેન્ડરલેસ વસ્તુઓ જેમ કે ટ્રાઉઝર, બર્મુડા શોર્ટ્સ, સ્વેટશર્ટ્સ અને સ્વિમિંગ ટ્રંક્સ પુરુષો માટે પણ લોકપ્રિય છે. Miceli એ મનોરંજક હેન્ડબેગ્સ અને ટોપીઓ તેમજ પુક્કી લિવરીમાં પૂલ નૂડલ્સ અને ઇન્ફ્લેટેબલ ખુરશીઓ જેવી અન્ય મનોરંજક વસ્તુઓ રજૂ કરીને એક્સેસરીઝની શ્રેણીને વિસ્તૃત કરી છે. આ લેબલ હવે ગ્રાહકોને માત્ર રજાઓ માટે જ નહીં પરંતુ આખા વર્ષ માટે તૈયાર કરવા ઉત્સુક છે, જેમ કે કપડાને પૂર્ણ કરવા માટે આ સિઝનમાં પ્રથમ વખત રજૂ કરવામાં આવેલી ડેનિમ વસ્તુઓ દ્વારા દર્શાવવામાં આવ્યું છે.

પ્રથમ તાજું થવાથી લેબલનું નામ ટૂંકું કરીને ખાલી પુક્કી બન્યું, અને 1953ના કેપ્રી સ્પોર્ટ આર્કાઇવ્સમાં મળેલા લેબલથી પ્રેરિત એક નવો લોગો, બે ગૂંથેલી માછલીઓ દ્વારા રચાયેલ કેપિટલ P, અપનાવવામાં આવ્યો. આ નવી, ક્રિસ્પર બ્રાન્ડ ઈમેજ સાથે, પુક્કીએ પરંપરાગત ઉદ્યોગ કેલેન્ડર અને ફેશન વીક ફોર્મેટ બતાવો. મિસેલીએ શરૂઆતમાં પ્રાયોગિક પ્રસ્તુતિઓની તરફેણ કરી હતી (એપ્રિલ 2022માં કેપ્રીમાં, ડિસેમ્બરમાં સેન્ટ મોરિટ્ઝમાં), અને પછી ગુરુવારે 4 મેના રોજ ફ્લોરેન્સમાં આર્નો નદીના કિનારે એક અત્યંત મૂળ આઉટડોર શો મંચ કરવા ગયો હતો. મિસેલીનો અભિગમ એક પ્રકારની ઇવેન્ટ બનાવીને ઉત્સવના, શાંત મૂડને ટેપ કરો.

આ વ્યૂહરચના પુક્કીની વાણિજ્યિક વ્યૂહરચનામાં ધરમૂળથી પરિવર્તન સાથે કામ કરે છે. લેબલે ‘હવે જુઓ, હવે ખરીદો’ ફોર્મેટ રજૂ કર્યું છે, જે તેના સંગ્રહોને પ્રેસ અને જાહેર જનતા સમક્ષ તેમની રજૂઆતના દિવસે અથવા ગ્રાહકની માંગને પહોંચી વળવા આદર્શ સમયે વેચાણ માટે ઉપલબ્ધ કરાવે છે. ગ્રાહકો હવે તેમની મોસમી જરૂરિયાતોને આધારે તેમની ખરીદીઓ વધુને વધુ કરી રહ્યા છે, અને હવે અગાઉની જેમ તેઓ અગાઉ કરતા નથી. Pucciના શિયાળાના સંગ્રહનું વ્યાપારીકરણ સપ્ટેમ્બરથી ફેબ્રુઆરી દરમિયાન કરવામાં આવે છે, જેમાં અડધો ભાગ સપ્ટેમ્બરમાં આપવામાં આવે છે, જ્યારે ઉનાળાના સંગ્રહનું વેચાણ માર્ચ અને ઓગસ્ટ વચ્ચે થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે સંગ્રહનો એક ભાગ ફ્લોરેન્સ સ્ટોરમાં લેબલના તાજેતરના શોની પૂર્વસંધ્યાએ વિતરિત કરવામાં આવ્યો હતો, જેને ઇવેન્ટ માટે નવનિર્માણ આપવામાં આવ્યું હતું.

લક્ઝરી સેગમેન્ટમાં કિંમતો યથાવત છે, જેમાં ટી-શર્ટ €290, ટૂંકા જર્સી ડ્રેસ €790, સિલ્ક કેફ્ટન્સ €2,000 થી €3,000 અને એમ્બ્રોઇડરી ડ્રેસ માટે €7,500 સુધી. લક્ઝરી બ્રાન્ડ તરીકે વધુને વધુ જોવામાં આવે તે માટે લેબલે તેની ઇમેજનું પ્રીમિયમ કર્યું છે. આને ધ્યાનમાં રાખીને, તેણે ઉપલબ્ધ ઉત્પાદનોની સંખ્યામાં ઘટાડો કર્યો છે, વધુ વિશિષ્ટ બનવા માટે દુર્લભતાના સિદ્ધાંત પર કામ કર્યું છે, અને તેના મલ્ટીબ્રાન્ડ રિટેલર્સના પૂલને સુવ્યવસ્થિત કર્યા છે, જથ્થાબંધ ગ્રાહકોની સંખ્યા અડધી કરીને 75 કરી છે. Pucci મુખ્ય શહેરો પર પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. . ધ્યેય પસંદગીયુક્ત છૂટક વિતરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનો છે, સૌથી અપસ્કેલ લેબલોની સાથે પુક્કીને સ્થાન આપવું.

મોનોબ્રાન્ડ સ્ટોર્સના સંદર્ભમાં, પુક્કીએ અત્યાર સુધીમાં સૌથી વધુ ટ્રેન્ડી મેડિટેરેનિયન દરિયા કિનારે આવેલા રિસોર્ટને પ્રાથમિકતા આપી છે, જેમ કે ફ્રાન્સમાં સેન્ટ-ટ્રોપેઝ અને પોર્ટોફિનો અને કેપ્રી, જ્યાં તે ઇટાલીમાં ફ્રેન્ચાઇઝ્ડ સ્ટોર ચલાવે છે. તેણે તાજેતરમાં ટસ્કન કિનારે, ફોર્ટ ડેઇ માર્મીના પ્રખ્યાત, ઉબેર-ચીક રિસોર્ટમાં બે વર્ષ માટે સ્થાનિક બજારના પરીક્ષણના માર્ગ તરીકે એક અસ્થાયી સ્ટોર ખોલ્યો. કુલ મળીને, Pucci હાલમાં ઇટાલી, લંડન, યુએસએ અને એશિયા વચ્ચે સીધી માલિકીના 11 મોનોબ્રાન્ડ સ્ટોર્સ અને છ ફ્રેન્ચાઇઝ્ડ સ્ટોર્સ ચલાવે છે. તેના પ્રથમ બજારો યુરોપ, ઉત્તર અમેરિકા અને મધ્ય પૂર્વ રહે છે. લેબલ અગ્રણી ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાં પોપ-અપ સ્ટોર્સ ખોલવાની શક્યતાનું પણ મૂલ્યાંકન કરી રહ્યું છે.