ડિઝાઇનરના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, અપસાઇડ્સ સ્પષ્ટ છે: H&M પ્રેસ કવરેજ અને મજબૂત માર્કેટિંગ બજેટ સહિત તીવ્ર એક્સપોઝર ઓફર કરે છે. પ્રિન્સ અને નિકી મિનાજે 2011માં વર્સાચેના સહયોગની ઉજવણી કરતી પાર્ટીમાં પરફોર્મ કર્યું હતું. સોફિયા કોપોલાએ 2012માં માર્નીના કલેક્શન માટે કોમર્શિયલનું નિર્દેશન કર્યું હતું, જેમ કે 2017માં એર્ડેમ માટે બાઝ લુહરમન કર્યું હતું.
તે તેમના માટે વ્યક્તિગત રીતે આકર્ષક પણ હોઈ શકે છે. ધ ટાઇમ્સે અહેવાલ આપ્યો છે કે સ્ટેલા મેકકાર્ટની અને શ્રી લેગરફેલ્ડ હતા દરેકે $1 મિલિયન ચૂકવ્યા તેમના સહયોગ માટે. “અને ઘણા કિસ્સાઓમાં, તે ઉપરાંત, ટોચ પર કોઈ પ્રકારની રોયલ્ટી અથવા આવકનો હિસ્સો હોય છે,” માર્ક બેકમેને જણાવ્યું હતું, જેની જાહેરાત ફર્મ ડીએમએ યુનાઈટેડએ ગૂચી, લેસ્પોર્ટસેક અને એનબીએ એચએન્ડએમને સંડોવતા ફેશન સહયોગમાં દલાલી કરી છે અને તેના નાણાકીય અંગે ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો છે. ડિઝાઇનર્સ સાથે કરાર.
હજુ સુધી કેટલાક ડિઝાઇનરો, જેમ કે રિક ઓવેન્સફાસ્ટ-ફેશન કંપનીઓ સાથે કામ કરવાની વિરુદ્ધ બોલ્યા છે, કચરો અને નિકાલક્ષમતા અંગેની ચિંતાઓને ટાંકીને – એક છબી H&M એ શેડ કરવામાં વર્ષો વિતાવ્યા છે.
અહીં, ડિઝાઇનર્સ H&M ને ઊલટું પ્રદાન કરે છે: “હાલો ઇફેક્ટ,” શ્રી બેકમેને કહ્યું.
“કેટલાક લોકો આ ઉચ્ચ-સ્તરના મહત્વાકાંક્ષી સહયોગને ધ્યાનમાં લીધા વિના પર્યાવરણીય ચિંતાઓમાં રસ રાખશે,” તેમણે કહ્યું. “પરંતુ ઘણા લોકો બીજી રીતે જોશે જેથી તેઓને વૈભવી વસ્તુઓનો ટુકડો મળી શકે.”
લોકશાહીકરણ કે મંદન?
એક દાયકા પહેલા, જેસિકા વાય. ફ્લોરેસ મિડટાઉન મેનહટનના એક સ્ટોર પર એચએન્ડએમના વર્સાચે સહયોગ માટે રાતોરાત લાઇનમાં રાહ જોતી હતી. તેણી ફૂટપાથ પર બેઠી હતી, તેણીએ યાદ કરતાં કહ્યું કે બહાર એટલી ઠંડી હતી કે લોકો નજીકની ફાર્મસીની અંદર ગરમ થવા લાગ્યા.
તેણી ત્યાં હતી કારણ કે તેણી વર્સાચેની પ્રશંસા કરતી મોટી થઈ હતી. “પરંતુ હું એવી વ્યક્તિ છું જે પ્રથમ પેઢીની અમેરિકન હતી, અને હું કામદાર વર્ગના પરિવારમાંથી આવું છું,” શ્રીમતી ફ્લોરેસ, હવે 36 વર્ષની છે. મેં આ સંગ્રહ વિશે સાંભળ્યું, અને મને લાગ્યું: ‘ઓહ, હું આ ખરીદી શકું છું.’”
