તેમના પ્રથમ કાર્યકાળના એક વર્ષ કરતાં થોડો વધુ સમય પછી, પ્રમુખ બિલ ક્લિન્ટને જો યુવા મતદારો તેમને વ્હાઇટ હાઉસ મોકલે તો MTV પર પાછા ફરવાનું વચન આપ્યું હતું. 1994 માં ટાઉન હોલ-શૈલીનો કાર્યક્રમ અમેરિકામાં હિંસા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનો હતો, પરંતુ તે વ્યક્તિગત પસંદગીનો પ્રશ્ન હતો કે હેડલાઇન્સ બનાવી અને MTV ન્યૂઝને મીડિયાના નકશા પર મૂકવામાં મદદ કરી.
બોક્સર અથવા બ્રિફ્સ?
“સામાન્ય રીતે સંક્ષિપ્તમાં,” શ્રી ક્લિન્ટને જવાબ આપ્યો હસવાથી ભરેલા ઓરડામાં.
હવે, નાઉ, MTV ન્યૂઝ દ્વારા સમાચાર અને પોપ કલ્ચર વચ્ચેના અંતરને દૂર કર્યા પછીની પેઢી, પેરામાઉન્ટ, નેટવર્કની પેરેન્ટ કંપનીએ આ અઠવાડિયે જાહેરાત કરી કે તે સમાચાર સેવાને બંધ કરી રહી છે.
MTVની સમાચાર કામગીરીનો અંત પેરામાઉન્ટના સ્ટાફમાં 25 ટકાના ઘટાડાનો એક ભાગ છે, શોટાઇમ/MTV એન્ટરટેઇનમેન્ટ સ્ટુડિયો અને પેરામાઉન્ટ મીડિયા નેટવર્ક્સના પ્રમુખ અને ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ક્રિસ મેકકાર્થીએ સ્ટાફને એક ઈમેલમાં જણાવ્યું હતું કે જે ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સ સાથે શેર કરવામાં આવ્યું હતું.
એમટીવી ન્યૂઝ અને તેના એન્કર અને વિડિયો પત્રકારોની કેડર યુવાનોને આ વિશે જણાવવા માટે હતા કર્ટ કોબેનની આત્મહત્યા નિર્વાણ, અને કુખ્યાત BIG અને તુપાક શકુરની હત્યા. તેઓ દર્શકોને પ્રમુખપદની ઝુંબેશ ટ્રાયલ પર અને યાસિર અરાફાત જેવા વિશ્વ નેતાઓ સાથે રૂબરૂ લાવ્યા અને હરિકેન કેટરિના પછી ન્યૂ ઓર્લિયન્સમાં કોલેજના ડોર્મ્સમાં લઈ ગયા. તેઓએ 1990 અને 2000 ના દાયકાની શરૂઆતની સેલિબ્રિટીની અવ્યવસ્થિત અરાજકતાને પણ સ્વીકારી, જેમ કે જ્યારે કર્ટની લવ એક મુલાકાતમાં વિક્ષેપ પાડ્યો મેડોના સાથે. તેઓ હંમેશા સંગીતને પ્રથમ સ્થાન આપે છે.
આ બધા દ્વારા, એમટીવી ન્યૂઝ યુવાન લોકોની આસપાસ વાતચીતને કેન્દ્રિત કરવાના તેના મુખ્ય મિશનથી ક્યારેય ભટકી ગયું નથી.
“ત્યાં કોઈ સરખામણી ન હતી, તે એક હતી,” સુચિન પાક, ભૂતપૂર્વ એમટીવી ન્યૂઝ સંવાદદાતાએ જણાવ્યું હતું. “અમે કોણી કરતા બાળકો હતા. યુવાનો માટે ત્યાં કંઈ જ નહોતું.”
સિરાક્યુઝ યુનિવર્સિટીના ટેલિવિઝન અને પોપ કલ્ચરના પ્રોફેસર રોબર્ટ થોમ્પસને જણાવ્યું હતું કે, MTV ન્યૂઝે આજે ઘણા કેબલ ન્યૂઝ નેટવર્ક્સના રૂઢિચુસ્ત-વિરુદ્ધ-ઉદાર અભિગમને બદલે “યુવાન વિરુદ્ધ વૃદ્ધ, હિપ વિરુદ્ધ સ્ક્વેરની દ્રષ્ટિએ” ટેલિવિઝન સમાચાર વાતાવરણને તોડી નાખ્યું છે. . એમટીવી એવા યુવા પ્રેક્ષકોને ઘેરવામાં સક્ષમ હતું જેઓ બેન્ડ ફ્લોક ઓફ સીગલ્સના સમગ્ર કૅટેલોગનું નામ આપી શકે પણ વર્તમાન ઘટનાઓ વિશે જિજ્ઞાસા પણ ધરાવે છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
મ્યુઝિક ટેલિવિઝન નેટવર્ક 1981 માં “ફ્યુઝ કે જે કેબલ ક્રાંતિને પ્રકાશિત કરે છે” ની જેમ રજૂ થયું હતું, શ્રી થોમ્પસને જણાવ્યું હતું. છ વર્ષ પછી, એમટીવી ન્યૂઝ “ધ વીક ઇન રોક” નામના સાપ્તાહિક સમાચાર કાર્યક્રમની સહ-હોસ્ટ કરનાર, ભૂતપૂર્વ રોલિંગ સ્ટોન સંપાદક, કર્ટ લોડરના ઊંડા, ખાતરીપૂર્વકના અવાજ હેઠળ પ્રસારિત થયો. પરંતુ 1994માં શ્રી કોબેનના મૃત્યુની તેમની વિક્ષેપજનક-નિયમિત-પ્રોગ્રામિંગ જાહેરાત હતી જેણે શ્રી લોડરને “જનરલ X ના કવિ વિજેતા,” શ્રી થોમ્પસને જણાવ્યું હતું.
“મારું માનવું છે કે, એક ભયાનક ઘટના માટે તે શ્રેષ્ઠ રીતે લાઇવ ટીવી હતું,” શ્રી લોડર, જેઓ હવે રીઝન મેગેઝિન માટે ફિલ્મોની સમીક્ષા કરે છે, એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું.
એમટીવી ન્યૂઝે પોતાને અન્ય કેબલ ન્યૂઝ ઓપરેશન્સથી ઘણી રીતે અલગ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો, શ્રી લોડરે જણાવ્યું.
શરૂઆત માટે, તેના એન્કર અને સંવાદદાતાઓએ પોશાકો પહેર્યા ન હતા. તેઓ પણ “સ્વ-પ્રમાણિક” ન હતા અને “પ્રેક્ષકો સાથે વાત ન કરવાનો પ્રયાસ કર્યો,” તેમણે કહ્યું. તે ખાસ કરીને મહત્વનું બન્યું કારણ કે રેપ અને હિપ-હોપ અમેરિકન સંસ્કૃતિના દરેક ફાઇબરમાં પ્રવેશી ગયા.
“અમે પ્રજાસત્તાક માટે ખતરો હોવાના કારણે રેપ પર બિલકુલ કૂદી પડ્યા નથી; અમે તે સામગ્રીને ખૂબ સમાન રીતે આવરી લીધી,” શ્રી લોડરે કહ્યું. MTV એ પછી તેના સંગીત પ્રોગ્રામિંગમાં વધુ હિપ-હોપ ઉમેરવાનું શરૂ કર્યું “અને અચાનક એક સંપૂર્ણ નવા પ્રેક્ષકો છે.”
હિપ-હોપ અને પોપ કલ્ચરની આસપાસ “વાર્તાલાપ વધારવા” અને વિશ્વસનીયતા સાથે આવું કરવા માટે સ્વે કેલોવેને MTV ન્યૂઝ ફોલ્ડમાં લાવવામાં આવ્યો હતો.
“MTV ન્યૂઝે સમાચારને ખૂબ ગંભીરતાથી લીધા,” તેમણે કહ્યું. “અમે બધા એ સુનિશ્ચિત કરવા માગતા હતા કે અમે જે કર્યું છે તેમાં અમે પ્રામાણિકતા રાખીએ છીએ.”
શ્રી કેલોવે, જેઓ હવે SiriusXM પર સવારના રેડિયો કાર્યક્રમનું આયોજન કરે છે, તેમણે કહ્યું કે તેઓ જાણતા હતા કે જ્યારે તેઓ પ્રમુખ બરાક ઓબામા સાથે વ્હાઇટ હાઉસના બ્લુ રૂમમાં બેઠા હતા ત્યારે હિપ-હોપ સંસ્કૃતિ માટે આદર નવા સ્તરે પહોંચી ગયો હતો.
“જ્યારે બિગીએ કહ્યું, ‘શું તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે હિપ-હોપ તેને આટલી આગળ લઈ જશે?’ મેં ક્યારેય વિચાર્યું ન હતું કે સંસ્કૃતિ મુક્ત વિશ્વના સૌથી શક્તિશાળી માણસ સાથે જોડાયેલી હશે, કે અમે હિપ-હોપ સંસ્કૃતિ દ્વારા ચર્ચા કરી શકીશું જે વૈશ્વિક ધોરણે પડઘો પાડે છે,” શ્રી કેલોવેએ કહ્યું. “તે MTV ન્યૂઝને કારણે છે.”
તેની શરૂઆતથી, એમટીવી ન્યૂઝ પોતાને યુવા મતદારો માટે એક મહત્વપૂર્ણ જોડાણ તરીકે જોતો હતો. 1990 ના દાયકામાં એમટીવી ન્યૂઝના સંવાદદાતા, તબિથા સોરેન, એમટીવીના “પસંદ કરો અથવા ગુમાવો” ગેટ-આઉટ-ધ-વોટ ઝુંબેશ સાથે અને વ્હાઇટ હાઉસમાં ઝુંબેશના માર્ગ પર પ્રથમ હાથ જોયો.
“લોકો ખૂબ જ નિષ્ઠાવાન અને નિષ્ઠાવાન હતા કે યુવાન લોકો શિક્ષિત મતદાતા બને, માત્ર વિલંબથી જ નહીં, કોઈને પણ મતપેટી સુધી પહોંચાડે,” તેણીએ કહ્યું. “મને લાગ્યું કે અમે ખાતરી કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ કે તેઓને જાણ કરવામાં આવી હતી.”
સુશ્રી સોરેન માટે, જેઓ 1991માં એમટીવી ન્યૂઝ માટે પ્રથમ વખત પ્રસારણમાં દેખાયા ત્યારે 23 વર્ષની હતી, નાની વયના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવાનું વધુ સરળ બન્યું હતું કારણ કે તે તેમની ઉંમરની હતી, તેણીએ જણાવ્યું હતું. તેનો અર્થ એ હતો કે અરાફાતને ઈન્ટિફાદામાં યુવાનોની ભૂમિકા વિશે પૂછવું અને અમેરિકન સૈનિકોને અનુસરવા બોસ્નિયા જવું, જેમાંથી ઘણા એમટીવીના દર્શકો જેટલી જ ઉંમરના હતા.
“હું સહાનુભૂતિ ધરાવતો હતો કારણ કે હું તેમની ઉંમરનો હતો,” સુશ્રી સોરેને કહ્યું, જેઓ હવે બે એરિયામાં વિઝ્યુઅલ આર્ટિસ્ટ છે. “મારી સ્વાભાવિક જિજ્ઞાસા મોટાભાગે પ્રેક્ષકો જે સાંભળવા માંગે છે તેની સાથે જોડાયેલી હતી.”
તે ખાસ કરીને શ્રીમતી પાક માટે સાચું હતું, જેમણે પોતાના જેવા પ્રથમ પેઢીના અમેરિકનો વિશે MTV ન્યૂઝ માટે દસ્તાવેજ-શ્રેણીનું શૂટિંગ કર્યું હતું.
“તે મારા માટે અંગત રીતે સંસ્કૃતિમાં પરિવર્તન હતું, પરંતુ પ્રેક્ષકો સાથે અચાનક એવું લાગ્યું કે, રાહ જુઓ, શું આપણે અમેરિકન હોવાનો અર્થ શું છે તેના આ સંસ્કરણ વિશે વાત કરીશું જે ક્યારેય બતાવવામાં આવ્યું નથી અને તેના વિશે ક્યારેય વાત કરવામાં આવી નથી, અને તેને સૌથી વાસ્તવિક રીતે શક્ય છે?” સુશ્રી પાકે કહ્યું, જેઓ એક દાયકા સુધી MTV સાથે હતા અને હવે પોડકાસ્ટ સહ-હોસ્ટ કરે છે. “એમટીવી સિવાય તમે તે ક્યાં જોયું હશે?”
જેમ શ્રી લોડર અને શ્રીમતી સોરેન જનરેશન X માટે સાંસ્કૃતિક ટચસ્ટોન બન્યા, તેમ કુ. પાક, શ્રી કેલોવે અને અન્યોએ સહસ્ત્રાબ્દીઓ માટે તે ભૂમિકા નિભાવી. ટોટલ રિક્વેસ્ટ લાઈવને પકડવા માટે શાળા પછી ઘરે દોડી જઈને, તેઓએ નેટવર્કના બપોરના બ્લોક્સ દરમિયાન અને બ્રિટની સ્પીયર્સ અને ગ્રીન ડે વિડિયો વચ્ચે દિવસની હેડલાઈન્સ 10 મિનિટથી કલાક સુધી રિપોર્ટ કરતા વીડિયો પત્રકારોને જોયા.
“ઘણા લોકો અમારી પાસેથી તેમના સમાચાર મેળવી રહ્યા હતા, અને અમે તે સમજી અને જાણતા હતા,” શ્રીમતી પાકે કહ્યું. “આપણા બધા માટે તે હતું, ઠીક છે, પ્રેક્ષકો શું છે, અહીં અમારી કઈ રીત સાચી લાગે છે? તમે એમની સાથે બેસીને વિરુદ્ધ તેમની ઉપર ઊભા રહીને કરો છો.”
